日本でいちばん売れているビジネス誌には、こんなカラクリが。

　仕事で急遽外出することに。しかしちょうど本を読み終わったところで、電車内で読む本がない！
　どうしようどうしようと迷ったあげく、ＪＲキヨスクでこいつを購入。
　「日経ビジネス」３月１４日号。６００円。
　http://nb.nikkeibp.co.jp/free/NBINDEX/20050310/107449/
　類似ビジネス誌の、週刊ダイヤモンドの電車内中吊りをよく見てごらん。実はタイトルのところに「書店で一番売れているビジネス誌」って書いてあるのです。つまりどういうことかというと、それは、書店以外で一番売れている雑誌があるという事で、それがこの「日経ビジネス」なのだ。
　日経ビジネスは基本的には、日経ＢＰ社から家庭や職場に直接届けられる、直販雑誌。もちろん一部は売れる駅売店にも置いてあるし、直取引契約をしている書店にはボチボチ置いてあったりもする。
　この直販システムで、日経ビジネスの販売部数は40万部！。日本経済新聞の腕利きの記者の取材で、他のビジネス誌を圧倒するスクープや分析、特集を組んで、読者を集めている。
　だから日経ＢＰ社の雑誌はほとんど書店店頭には置いておらず、知名度的には残念ながら低い。これが直販の弱みなのだ。
　いっぽう直販システムだと中間マージンを削減でき、読者分析もしやすく、コアターゲットに集中的に情報や商品を提供することができる。それが直販の強み。
　この日経ＢＰ社が刊行している直販雑誌はたくさんある。「日経コンピュータ」に「日経パソコン」に「日経エレクトロニクス」に「日経アーキテクチャー」。まあまだこの辺なら雑誌の想像もつくが「日経ガバメントテクノロジ」「日経ドラッグインフォメーション」「日経ものづくり」となると、逆に興味が湧いてしまうよ。
　http://bpstore.nikkeibp.co.jp/index.html
　あくまでも雑誌のアタマに「日経」つけるんやな・・・